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「牛牛红包群」当直播和红包结合,会碰撞出怎样的火花?

我们都玩过微信红包,也都接触过直播。但是试想下如果将这两种功能结合在一起会擦出怎样的火花呢?本文从红包和直播的属性分析,带入场景结合的角度来教你设计一款产品的直播红包功能。带着思维分析去阅读就好,切勿照搬照抄哦~

红包,本身是喜庆、热闹的代言词,在历史上,是过年、办喜事时才会出现的事物。可当它在移动互联网上被赋予了新的涵义 – 社交。当微信红包诞生的那一刻,社交关系才开始了真正的“金钱关系”之路

直播,本是电视节目的专属名词,是我们在电视上为了一场比赛,为了一场盛宴晚会才看的事物。可当它在移动互联网也被赋予了新的涵义 – 社交。当移动直播诞生的那一刻,社交关系开始走向全民化“粉丝经济”时代。

算算日子,2014年初微信红包上线,时隔一年后,2015年众多移动直播平台陆续上线。这是意外吗?不是,这是时代发展的趋势,注定社交之路随着移动互联网发展,随着移动设备和网络的发展,开始走向泛娱乐化,大众化。“红包文化”一直是中国人的传统习俗,“粉丝经济”也是时代潮流的趋势。当潮流和习俗结合起来,更能引爆一场新的社交时代。

那么,我们该如何做呢?

在回答如何做之前,我们要先回答以下几个问题:

为什么要将直播和红包结合起来?

为什么直播能和红包结合起来?

为什么要“直播+红包” ?

上文提到,粉丝经济和红包文化的结合是社交时代的碰撞,我们应该将二者有效的结合起来。而直播是当前粉丝经济最直接的承载体,网红通过直播与粉丝互动,对粉丝进行转化。通过直播的行为和场景将潜在的粉丝经济进行变现。目前已探索出的模式是直播打赏,但打赏是一种单方面的鼓励,用户不会无条件的长久对一个主播进行打赏。而这也是很多直播平台当今最为困扰的问题:打赏变现乏力,粉丝留存率低。直播平台急需寻找一种直播间互动的留存方式。实践证明,红包是最容易“炸出潜水”的武器,也是最容易活跃氛围的武器。这也是为什么直播会选择红包的原因。

另一方面,红包目前最活跃的地方是“微信群”,仔细想想看,好像除了其他平台的一些打赏有点类似红包外,再也找不到一个可以利用好红包的地方了(QQ和空间的那些红包模式只是照搬了微信而已,以前朋友圈出现过一阵子红包查看图片的功能,不够因为涉黄被取缔了)。现在对人说起红包,感觉只属于微信,而且只活在微信群里。红包有一个核心的场景“抢红包”,对,一定是抢。“送”、“发”这些行为没人在意。微信红包之所以能再造红包时代完全就是基于“抢”的场景。这个场景是线下传统红包无法实现的。红包也继续寻找一种基于抢的场景扩展其影响力。而直播正好能满足这个场景。

所以二者是相互补充,相互选择的。只因为在茫茫的人海中多看了一眼,就互相喜欢上了。不像有些人之间,瞅一眼就“瞅啥瞅,咱两不合适!”

为什么能“直播+红包”?

既然我两都互相喜欢,但能不能在一起还得看兴趣爱好、家庭、基因等方面是否合适。别说他俩还真挺合适,直播为什么能和红包功能结合呢?这里要从三个方面来说起:

基因的匹配:这方面前面已经提到过,直播的基因是社交属性,红包的基因也是社交属性,二者结合的目的是为了强化社交的功能,使得人与人之间的关系能通过直播和红包更加紧密。

场景的匹配:直播的场景是以围绕网红为中心,用户为观众的的房间模式,可以想象成传统戏剧舞台,舞台上网红是演员,舞台下大家都是观众。大家都在一个屋子里互动聊天。这就像“微信群”,一个群主+N个成员互动的聊天方式,只不过直播是可视化的。红包就是诞生在这样微信群场景下。所以从场景上直播和红包是完全匹配的,甚至可以将红包功能发挥的更好。

模式的匹配:红包的模式其实有分 发和收,发和抢 两种,其中发挥最好的是发和抢的模式。直播以围绕直播间为核心,在直播间的每一个用户都可以进行“发”的动作,其他人进行“抢”的动作。也可以定向粉丝“发”,主播“收”的操作。所以在模式上,直播和红包也是完全匹配的。

「牛牛红包群」当直播和红包结合,会碰撞出怎样的火花?

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